Doktorand Lea Dunn sa University of British Columbia Sauder School of Business napravila je zanimljivu studiju u kojoj je na odabranoj grupi testirala različite video isječke u kojima je ciljala stvaranje određenih emocija – od veselja, tuge do straha.
Cilj studije je bilo analizirati dali uz određeni tip emocije postoji izraženija povezanost uz neki proizvod koji su ispitanici imali uz sebe (recimo Coca Cola, chips itd). Po rezultatima, horor filmovi su savršeni za ovakav tip “vezivanja uz brandove”.
Eto detalja:
That’s because fear works differently from other emotions. The relationship between a brand and a person actually improves during a scary experience. When people feel scared, they look for affiliation and attachment, and brands are there to pick up the slack for loners. It’s the same emotional satisfaction that’s derived from a teddy bear or a blankie—except now it’s potato chips.
Ovdje imate disertaciju o toj temi.